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[매일경제] 바이오니아 자회사 에이스바이옴, 中 더우 쇼핑 플랫폼 입점…중화권 시장 확대 가속화

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📰 핵심 요약

에이스바이옴은 중국 MZ세대를 겨냥한 쇼핑 앱 '더우'에 비에날씬 해외 플래그십 스토어를 열고 중화권 시장에 진출했다. 중국의 더우는 정품 검증 시스템으로 젊은 소비자들 사이에서 신뢰를 쌓으며, 인기 있는 플랫폼으로 자리 잡았다. 이번 진출은 브랜드 인지도를 높이고, 최적화된 마케팅 전략으로 새로운 고객층을 확보하기 위한 것이다. 비에날씬의 주원료 락토바실러스 가세리 BNR17은 체지방 감소에 효과적이며, 이로 인해 중국 소비자들 사이에서 큰 인기를 얻고 있다. 에이스바이옴은 이번 기회를 통해 중화권 젊은 소비자들과의 소통을 활발히 하며, 브랜드를 친근하게 자리매김하려 하고 있다.

📌 짚어볼 것

• 정품 검증 시스템: 더우가 신뢰를 구축한 핵심적인 요소로, 이는 플랫폼 성장의 주된 원인
• 플래그십 스토어: 특정 브랜드가 자사의 대표 제품을 홍보하고 소비자와의 직접 소통을 강화하기 위한 전략적인 매장 형태
• 락토바실러스 가세리 BNR17: 기존 프로바이오틱스와 달리 체지방 감소 기능이 추가된 혁신적인 유산균으로, 건강기능식품 시장의 차별화 포인트
• 젊은 소비자층: MZ세대가 주 소비자로 자리 잡으며, 미래 시장 주도세력으로서 새로운 제품과 브랜드에 대한 개방적인 태도를 보임

🛠 적용 포인트 by AI

• 플랫폼 이해와 활용: 더우를 비롯한 중화권 주요 플랫폼의 특징 이해를 바탕으로 타겟팅 전략 수립
• 제품 혁신 강조: 비에날씬과 같은 혁신적인 기능성 제품을 개발하여 타깃 시장에서 차별화된 경쟁력 확보
• 소비자 리뷰 활용: 플랫폼 내 소비자 리뷰와 추천 기능을 적극 활용하여 자연스러운 브랜드 입소문 형성
• 지역별 맞춤형 전략: 각 플랫폼과 시장의 특성에 맞춘 맞춤형 마케팅 전략을 통해 소비자들에게 차별화된 가치 제안